Как настроить РСЯ?

By Октябрь 3, 2016Полезные статьи

Приветствую тебя, мой юный падаван. Сегодня мы научимся настраивать показ объявлений в Рекламной Сети Яндекс. Нам понадобится…

А теперь серьёзно. Кстати, кто не знает РСЯ – это вид очень эффективной контекстной рекламы, есть ещё КМС (это в Google).

Настройка РСЯ:

  • Выбираем стратегию показав рекламы «Только в сетях».
  • Выбираем максимально-допустимый охват.
  • Нажимаем сохранить

Два вида РСЯ

Вообще существует два основных вида РСЯ (при комбинации различных методов создания компании их может быть 4), но основные всё же 2. В первом случае мы учитываем предпочтения пользователей, т.е. те запросы, которые они вводили. В другом случае мы игнорируем предпочтения пользователей и концентрируемся на выборе рекламных площадок.

настройка РСЯ

Настройка обычной РСЯ

Настройка параметров рекламной компании

  1.  Стратегия. Нужно выбрать показ только в сетях, иначе объявления которые вы создадите для показа на рекламных площадках, будут показываться и на поиске.
  2. Если вы не показываетесь на всю Россию уберите галочку в пункте “Расширенный географический таргетинг”.
  3. Задайте регион в котором вы хотите, чтобы показывалась ваши объявления в РСЯ.
  4. “Единый адрес и телефон для всех фраз компании” – обязательно укажите свои адрес, телефон и e-mail. Таким образом в рекламных объявлениях будут показываться Ваши контактные данные – кому-то этого будет достаточно и он или позвонит, или придёт к вам не кликая на объявление и не тратя Ваш бюджет.
    У одного клиента нам удалось поставить номер телефона в заголовок объявления, к нему по сей день поступает множество звонков благодаря реализации этой фишки.
  5. Так же не забудьте установить счётчик Яндекс Метрики на сайт (а в счётчики задать конверсионные цели) и задать его в рекламной компании.
  6. В расширенных настройках компании РСЯ необходимо снять галочку с пункта “Автофокус” и поставить на пункте “Авторасширение фраз”

Настройка объявления

Теперь переходим непосредственно к самому объявлению для РСЯ. И здесь всё намного проще.

  • Заголовок объявления
  • Само объявления
  • Отображаемая ссылка
  • Изображение (яркое, красочное, которое будет привлекать взгляд вашего будущего клиента)
  • Быстрые ссылки

Справа от настроек объявления Вы можете посмотреть, как оно будет выглядеть при показах в РСЯ.

Теперь задаём ключевые слова. Подумайте, что может вводить Ваша целевая аудитория, например “Строительство домов под ключ недорого” или “Где купить дешёвые пластиковые окна”, только после того, как создадите хороший список ключевиков сгенирированный вашим мозгом, можете обращаться к wordstat.yandex.ru.

И в самом конце задаём ставки для охвата аудитории по каждой фразе. Что это значит? Если интересно, можете углубиться в руководство Яндекса, но для вас будет достаточно знать, что 30-50% охвата очень хороший показатель.

Второй вид РСЯ

Как мы видим, при настройке обычной компании в РСЯ мы просто перечисляем те запросы, который может вводить интересный для нашего бизнеса пользователь. После этого наши объявления будут “догонять” его по всей рекламной сети Яндекса. Таким образом мы “учитываем его предпочтения”.

настройка второго вида РСЯ

При настройке параметров компании, Вам в отличии от предыдущей компании нужно внести всего одно изменение, пункт “Настройки в сетях” поставить галочку “Не учитывать предпочтения пользователя“.

Таким образом наше семантическое ядро будет описывать не пользователя, а площадку на которой будут показываться наши объявления в РСЯ.

Помните, при настройке такого РСЯ важно чтобы на одно объявление было 1-2 ключа, описывающих площадку. Например, на объявление “Пройти УЗИ” – два ключа: 1) гинекология 2) беременность.

Вот и всё, дальше экспериментируйте, отслеживайте с каких площадок приходит больше трафика, стоимость этого трафика и конверсии с него, а потом отсекайте лишнее.