Анализ сайтов конкурентов

By Сентябрь 17, 2016Полезные статьи

Анализ сайтов конкурентовДоброго времени, чего бы там ни было! С гордостью объявляем об открытии блога маркетингового агенства “ANT STUDIO”. И тема первой статьи выбрана совершенно не случайно.

С чего начинается маркетинг? Правильно! С анализа конкурентов. Поэтому давайте проанализируем сайты ваших конкурентов. Разумеется делать это вам придётся самим, а мы предоставим вам инструментарий и алгоритм оценки.

Анализ так же важен, если вы собираетесь заниматься SEO или запускаете контекстную рекламу.

Вы должны понимать, что анализ сильных и слабых сторон конкурентов будет полезным, как в тактическом так и стратегическом смысле. Проштудировав сайты, которые находятся в ТОП поисковой выдачи, вы получите свежие идеи, увидите чего не хватает вашему сайту, в чём фишка сайта-конкурента и способы его продвижения, что позволит вам повысить эффективность собственного сайта. Итак, приступим.

С чего начать анализ сайтов конкурентов?

Давайте, сначала создадим параметры, по которым будем оценивать сайты конкурентов. Это могут быть, как количественные так и качественные характеристики. Удобнее всего для оценки использовать экселевскую табличку. Пример таблички.

1. Тип сайта. Определяем каким сайтом пользуется наш конкурент (сайт-визитка, лендинг, интернет-магазин) и записываем в табличку.

2. Контакты в заголовке. Указаны ли адрес и телефон компании в заголовке сайта (обычно их размещают в правом верхнем углу). Это очень важный пункт, пользователь заходя на сайт должен видеть номер телефона, чтобы иметь возможность позвонить вам сразу, буквально в течении нескольких секунд.

3. Уникальное торговое предложение (УТП) в заголовке. Так же попадая на сайт, посетитель должен понимать что предлагает ваша компания и чем вы отличаетесь от конкурентов. Так же фиксируем УТП конкурентов в нашей табличке, если таковое отсутствует – ставим прочерк.

4. Цена. Минимальная и максимальная цена за товар или услугу. При выборе цена является одним из ключевых факторов принятия решения, поэтому вы должны знать цены конкурентов. Кстати, некоторые вообще не размещают цены на своих сайтах – и это тоже ошибка, не видя вашего
предложения пользователь может просто “отфильтровать” вас. По этому пункту, можно создать отдельную таблицу, если требуется детализация.

5. Калькулятор. Есть ли на сайте функционал позволяющий рассчитать стоимость (актуально для строительных фирм и тех же пластиковых окон).

6. Автоперезвон. Это когда пользователю даже не надо звонить, он просто вбивает свой номере телефона и в течении 10-15 секунд ему автоматически перезванивает программа, которая соединяет
его с отделом продаж. Это функция в некоторой степени увеличивает конверсию и удобство для вас самих.

7. Бесплатный замер (из серии, какой русский не любит быстрой езды). Людям нравится, когда они могут получить что-то “Бесплатно”, а для вас это возможность получить клиента.

8. Максимальный размер скидки. Какую максимальную скидку предоставляют ваши конкуренты.

И так далее… Юзабилити, дизайн, адаптация под мобильные устройства. Пишите всё, что можно оценить и измерить. Разумеется, в зависимости от ниши, параметры оценок будут разные, главное что в общем, алгоритм я думаю, Вам понятен.

Вывод из анализа конкурентов

Итак, если мы видим, что у всех наших конкурентов, кроме основного сайта есть ещё и лендинг, срочно заказываем лендинг. Если у всех есть калькулятор на сайте, а у нас его нет, срочно делаем калькулятор. В противном случае, вы будете проигрывать в конкуретной борьбе, т.к.
покупатель будет делать выбор в пользу комфорта, удобства и функциональности.

Интернет-маркетинг, как и любая другая отрасль развивается, и если сайт вам делали в начале 2000-х, то сегодня рассчитывать на хорошую отдачу от этого сайта не стоит.

Агенство ANT-STUDIO создаёт сайты на основе анализа ниши и пожеланий заказчика. Если хотите обсудить с нами условия сотрудничества, заполните форму ниже.